從入門到玩轉抖音(yīn)——短視頻運營硬幹貨!
2019-11-21 10:29 查看: 6845之前的(de)互聯網時代,企業必須有個官網,一家企業沒有網站就好像是沒有搭上互聯網的(de)快(kuài)車,還在靠雙腳走路。而如今“兩微一抖”已然又成了(le)企業進行營銷的(de)标配。不會玩抖音(yīn)的(de)企業,好像又與這個時代脫了(le)節。如果你是企業的(de)營銷運營人(rén)員,還不懂(dǒng)得(de)如何玩轉抖音(yīn),那麽由中秘傳媒推薦給您的(de)這篇超級幹貨,會讓你受益匪淺!
一、抖音(yīn)入門篇
1、新注冊号爲什(shén)麽不能立刻發作品而需要先養号?
在正式開始發布内容前,最好先養号3-5天,主要的(de)目的(de)就是爲了(le)增加賬号的(de)初始權重。養号就是模拟真人(rén)行爲,點贊、關注、評論、分(fēn)享、看直播 ,在線時長,也(yě)就是說并不是我每天關注一個點贊一個這就算(suàn)一天,是根據你抖音(yīn)在線時長,也(yě)就是說你前期刷個幾百條 ,但是刷的(de)内容要和(hé)你定位相關。
2.做(zuò)短視頻中常見的(de)4種類型?
影(yǐng)片+字幕型、人(rén)聲配合字說型、圖片滑動型、真人(rén)出鏡+字幕型
3.短視頻常見的(de)2種格式?
橫屏的(de)是16:9,豎屏的(de)是9:16
4.視頻作品是不是發得(de)越多(duō)漲粉越快(kuài)?
粉絲的(de)多(duō)少,與作品的(de)多(duō)少沒有直接關系,有時發太多(duō)還會起到反作用(yòng),形成的(de)刷屏讓粉絲形成審美(měi)疲勞。所以,甯願花一周打磨好一個作品,而不是7天做(zuò)21個作品。
5.怎樣開通(tōng)1分(fēn)鍾長視頻權限?
需要有1000粉絲才能開通(tōng)。
6.怎麽開通(tōng)電商櫥窗(chuāng)功能?
同時滿足這三個條件:≥ 3000粉絲+≥ 10個視頻作品+實名認證
7.怎樣才能獲得(de)直播權限?
這個是抖音(yīn)主動邀請運營者開通(tōng)的(de),一般粉絲量要達到幾千到上萬不等都能收到。(不過,不以萬爲單位的(de)粉絲量級開直播,基本等于照(zhào)鏡子。)
8.DOU+是什(shén)麽玩意兒?
DOU+是一款内容加熱工具,說白了(le),就是抖音(yīn)官方的(de)廣告投放平台,可(kě)以幫你把視頻推薦給更多(duō)潛在用(yòng)戶。
9.前期做(zuò)視頻要注意什(shén)麽呢(ne)?
第一,前五個視頻沒起來基本就會淪爲僵屍号,也(yě)就是後面發出的(de)視頻得(de)不到什(shén)麽推薦量,即使有爆款視頻出現也(yě)是偶爾走運,大(dà)部分(fēn)視頻的(de)4項指标都低的(de)可(kě)憐。
第二、别刷粉、别刷贊、别刷任何量,千萬别刷!
第三、牢記第二條。
10.直接搬運别人(rén)的(de)作品能火嗎?
搬運視頻是一個捷徑,但是有的(de)時候捷徑并不适合所有人(rén)走,有些人(rén)能火是有很多(duō)運氣成分(fēn)在裏面,短期可(kě)以玩玩,對于長期做(zuò)号是很危險的(de)。最保險的(de)生産方式還是踏踏實實做(zuò)原創。
11.抖音(yīn)的(de)算(suàn)法到底是怎麽回事?
抖音(yīn)的(de)算(suàn)法,其實是一個漏鬥機制,跟今日頭條的(de)去中心化(huà)的(de)推薦算(suàn)法原理(lǐ)基本一緻。它分(fēn)爲三個步驟:
第一、冷(lěng)啓動流量池曝光(guāng)
假設每天在抖音(yīn)上有100萬人(rén)上傳短視頻,抖音(yīn)會随機給每個短視頻分(fēn)配一個平均曝光(guāng)量的(de)冷(lěng)啓動流量池。比如,每個短視頻通(tōng)過審核發出後,平均有1000次曝光(guāng);
第二、數據挑選
抖音(yīn)會從這100萬個短視頻的(de)1000次曝光(guāng),分(fēn)析點贊、關注、評論、轉發等各個維度的(de)數據,從中再挑出各項指标超過10%的(de)視頻,每條再平均分(fēn)配10萬次曝光(guāng)。然後再去看哪些是點贊、關注、轉發、評論是超過10%的(de),再滾進下(xià)一輪更大(dà)的(de)流量池進行推薦。
第三、精品推薦池
通(tōng)過一輪又一輪驗證,篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指标都極高(gāo)的(de)短視頻才有機會進入精品推薦池,用(yòng)戶打開時,看到的(de)那些動辄幾十上百萬點贊量的(de)視頻就是這麽來的(de)。
接下(xià)來分(fēn)享的(de)所有幹貨和(hé)技巧,都是緊緊圍繞著(zhe)最核心的(de)一點:通(tōng)過提升點贊量、關注量、評論量、轉發率等指标,獲得(de)更大(dà)的(de)官方精準推薦,赢得(de)更大(dà)的(de)曝光(guāng)。
二、抖音(yīn)運營篇
1.想更好的(de)運營抖音(yīn)号,該如何利用(yòng)好抖音(yīn)的(de)推薦算(suàn)法呢(ne)?
技巧一、調整發布時間
有統計顯示,有62%的(de)用(yòng)戶,會在飯前和(hé)睡(shuì)前刷抖音(yīn),而在公司路上、上廁所等碎片化(huà)時間刷抖音(yīn)的(de)僅有10.9%。
最好的(de)發布時間點沒有統一的(de)标準,所謂的(de)工作日中午12點,下(xià)午18點以及晚上21點-22點,或者周五的(de)晚上以及周末等,統統隻是大(dà)家可(kě)能比較閑的(de)時間段罷了(le),最多(duō)作爲參考。
真正科學的(de)發布時間調整是要想象一下(xià),當你發完後,你的(de)精準用(yòng)戶們,在當時那個時間點下(xià),是否是看這個視頻的(de)最恰當狀态?
舉個栗子,雞湯類、情感類在晚上21點-23點發是很适合的(de),因爲這會大(dà)部分(fēn)男(nán)男(nán)女(nǚ)女(nǚ)都是空虛寂寞冷(lěng)的(de)黃金高(gāo)發期,正好迎合;而勵志類、職場類的(de),早上8點—9點和(hé)中午11點半—12點半則是屬于他(tā)們的(de)黃金時間段了(le)。
關于發布時間,沒有最好,隻是最适合。
技巧二、提升4個指标
抖音(yīn)評價你在冷(lěng)啓動環節中的(de)表現,主要看點贊量、評論量、轉發量、完播率這4個指标。
因此,想獲得(de)推薦你就必須在視頻發出之後,發動所有資源去提升這4個指标:
1、在視頻描述裏,引導用(yòng)戶完成點贊、評論、轉發或看完視頻的(de)動作。
很多(duō)短視頻會在視頻描述和(hé)視頻開頭、結尾寫到“一定要看到最後”、“心疼小姐姐的(de)快(kuài)點贊吧”,就是爲了(le)提升完播率。
2、在視頻描述裏,設置一些互動問題,引導用(yòng)戶留言評論,提升評論量。
3、通(tōng)過回複用(yòng)戶評論,提煉視頻核心觀點,引導更多(duō)用(yòng)戶參與到話題討(tǎo)論中來,進一步提升評論量。
4、提前準備神評論,視頻發出後,讓好友寫在評論區,引導用(yòng)戶圍繞這個話題展開更多(duō)互動,以達到提升這4個指标。
技巧三、積極參與挑戰
上熱門的(de)方式有很多(duō),但最簡單、效果又最好的(de)方式,就是利用(yòng)抖音(yīn)的(de)“熱門挑戰”功能了(le)。
在抖音(yīn)上,每天都會有不同的(de)挑戰,你可(kě)以根據綜合的(de)對比來判斷話題火爆的(de)潛力,然後選出你認爲最可(kě)能會火的(de)話題進行模仿,這樣可(kě)以提高(gāo)上推薦的(de)幾率。
技巧四、持續維護
抖音(yīn)的(de)推薦算(suàn)法有時候會“挖墳”,從而帶火一些優質的(de)老視頻。
所以,對于比較優質的(de)視頻,你要持續做(zuò)點贊、評論、轉發,不斷運營,也(yě)許過段時間這個視頻就會被推薦了(le)。
2.專業制作抖音(yīn)短視頻的(de)流程是怎樣的(de)?
拍(pāi)攝第一步——确定選題和(hé)劇本
定位是什(shén)麽,是要實用(yòng)?要搞笑(xiào)?要走心?還是要獵奇?
劇本是什(shén)麽,就是拍(pāi)攝的(de)流程和(hé)整體方案;
拍(pāi)攝第二步——拍(pāi)攝思路與形式
畫面如何吸引人(rén)?帥哥(gē)美(měi)女(nǚ)出境,利用(yòng)濾鏡、美(měi)顔、特效功能,畫面要夠美(měi)
如何讓觀看者停留時間更長?
實用(yòng)類:快(kuài)速說明(míng)主題,封面配文案;
娛樂類:搭配有吸引力的(de)音(yīn)樂;
結合真人(rén)出鏡效果更佳;
拍(pāi)攝第三步——拍(pāi)攝工具&規則
結合可(kě)以幫助拍(pāi)攝的(de)工具:拍(pāi)攝支架、打光(guāng)燈等
準備好服化(huà)道:服裝、化(huà)妝、道具等
充分(fēn)利用(yòng)内置相機的(de)自帶功能運鏡:速度、倒計時、慢(màn)動作等
需原創、無水(shuǐ)印:主要指本地上傳的(de)視頻
拍(pāi)攝完成——編輯視頻
背景音(yīn)樂:利用(yòng)不同風格音(yīn)樂打造視頻風格,安卓版抖音(yīn)可(kě)本地上傳音(yīn)樂
特效利用(yòng):(主要針對本地上傳的(de)視頻),充分(fēn)利用(yòng)動作、倒流、反複等效果
封面選擇:選擇視頻裏比較精彩的(de)爲封面
視頻發布
發布時間:結合定位人(rén)群刷抖音(yīn)的(de)習慣和(hé)當時的(de)狀态
标題:不宜過長,簡明(míng)扼要,加入懸念、反問等
封面:選擇最精彩的(de)畫面作爲封面,吸引觀看
評論&私信:積極回複評論、私信,被翻盤的(de)粉絲可(kě)以成爲忠實粉
3.什(shén)麽樣的(de)内容在抖音(yīn)容易火?
01、高(gāo)顔值、帥哥(gē)美(měi)女(nǚ)
02、愛演的(de)戲精
03、唱歌(gē)、彈琴等才藝高(gāo)手
04、技能教學類、如廚藝、裝修
05、創意類、特效
06、男(nán)女(nǚ)反串
07、萌娃、萌寵
08、美(měi)景、旅遊分(fēn)享
09、卡通(tōng)動漫
10、真實感人(rén)的(de)視頻故事、人(rén)物(wù)瞬間
4.抖音(yīn)不給推薦的(de)原因?
01.有水(shuǐ)印
02.不适合傳播的(de)内容,抖音(yīn)很重視未成年人(rén)的(de)健康教育
03.含有疑似廣告的(de)内容
04.内容和(hé)形式長期無聊、單一,經過幾次推薦後效果不佳,便會降低賬号權重,逐漸淪爲“僵屍号”
05.視頻畫面模糊,不可(kě)分(fēn)辨
5.重複發第二遍真的(de)會火嗎?
不一定的(de)。那些兩遍一模一樣的(de),能火的(de)是微乎其微,大(dà)部分(fēn)是依舊表現持平。
那麽,怎麽發第二遍才能火呢(ne)?可(kě)以通(tōng)過優化(huà)标題文案、更換更吸睛的(de)封面圖、視頻内容重新剪輯優化(huà)、在評論區做(zuò)好互動等方式,讓第二遍發出去才有機會火起來。
6.發視頻要不要加定位?
分(fēn)兩種情況而定,第一種,這個作品裏帶有一定的(de)地方屬性,比如:方言、地域、标志性建築、标題描述等,那麽,加定位會增加被推薦的(de)權重。但如果你的(de)内容過度垂直,或風格統一,且整體内容跟地方屬性沒有半毛錢關系,那就别加。
7.加 POI (發布時添加位置信息)有什(shén)麽好處?
有助于曝光(guāng)。POI 是視頻的(de)正常信息,且是抖音(yīn)的(de)一個分(fēn)發入口,POI 詳情頁是一個類似于關注頁的(de)内容聚合頁,任何帶該 poi 的(de)視頻都成了(le)你的(de)潛在引流渠道。豐富視頻信息。對于美(měi)食視頻粉絲來說,POI 可(kě)以讓他(tā)們了(le)解到店(diàn)鋪所在位置,也(yě)讓你的(de)視頻内容信息更豐富。
簡單說就是:在不減少原有流量的(de)基礎上,新增了(le)一個流量入口,隻要在适合的(de)時候加都是有好處的(de),詳見上一條。
8.引導用(yòng)戶點擊 POI 圖标有什(shén)麽好處?
對于美(měi)食探店(diàn)視頻來說,用(yòng)戶通(tōng)過你的(de)視頻點擊了(le)解位置信息,說明(míng)用(yòng)戶通(tōng)過你的(de)視頻對這家店(diàn)産生興趣,也(yě)說明(míng)你的(de)視頻内容對用(yòng)戶有較高(gāo)吸引力,這将使你的(de)内容更有機會成爲較多(duō)流量的(de)視頻。
9.怎麽引導用(yòng)戶點擊 POI 圖标?
引導用(yòng)戶點擊 POI 圖标的(de)方法很多(duō),可(kě)以有如下(xià)3個路徑:
a.視頻内口播引導:想知道這家店(diàn)在哪裏?就點擊左下(xià)角的(de)圖标!
b.視頻文案引導:今天去這家店(diàn),點擊圖标偶遇我!
c.評論引導點擊:回複提問店(diàn)在哪裏的(de)用(yòng)戶,告知點擊評論上方的(de)圖标就知道啦!
10.引導點擊 POI 圖标會被判定爲廣告嗎?
不會!因爲店(diàn)鋪對于美(měi)食探店(diàn)視頻來說是一個合理(lǐ)的(de)内容發生場景,所以告知用(yòng)戶地址是合理(lǐ)的(de)信息。
但是不可(kě)以出現長時間鏡頭露出店(diàn)名和(hé)活動的(de)行爲,比如 10s 視頻出現 5s。
11.怎麽選擇抖音(yīn)封面?
打上标題,讓精準受衆一看就知道你要表達的(de)主題是什(shén)麽,更利于精準引流;
一旦陌生抖友因爲你的(de)一條抖音(yīn)成爲你的(de)粉絲,那麽,統一的(de)封面風格,會讓屬于你這個垂直領域的(de)新粉絲迅速成爲你的(de)精準粉,有利于高(gāo)質量粉絲的(de)沉澱和(hé)粘性的(de)培養。
12.提高(gāo)抖音(yīn)号曝光(guāng)的(de)方法
1.搶熱評:多(duō)關注自己領域的(de)一些大(dà)号,在對方視頻推送之初就搶先留下(xià)精彩評論,一旦他(tā)這個視頻火了(le),你的(de)評論點贊量和(hé)關注度也(yě)會一同起來,而大(dà)号的(de)粉絲本身也(yě)是你的(de)潛在粉絲,通(tōng)過不斷搶熱評便會源源不斷的(de)引流過來。
2.上DOU+速推充值。這個功能簡單說,就是付費給抖音(yīn)平台,在自然算(suàn)法的(de)基礎上增加精準推薦的(de)曝光(guāng)。
13.做(zuò)個人(rén)IP類短視頻一定要設計slogan嗎?
最好加!這個slogan即爲你的(de)标簽,一個獨有的(de),能讓大(dà)家記住你的(de)元素。例如:ID爲iamceo的(de)用(yòng)戶“請叫我西意歐”,我是西門意歐,你們也(yě)可(kě)以叫我西意歐!
14.花很長時間隻爲了(le)做(zuò)出一個爆款視頻,有價值嗎?
然并卵。翻看有些點贊量上百萬的(de)視頻賬号裏的(de)其他(tā)視頻,可(kě)能隻有這一個火了(le),其他(tā)的(de)沒人(rén)看,這樣的(de)賬号是沒有商業價值的(de),真正值得(de)花很長時間去研究的(de)是如何持續生産爆款視頻的(de)模式和(hé)流程,而不是癡迷于打造出一個就覺得(de)自己很牛逼了(le)。“水(shuǐ)滴石穿”不在于一滴的(de)魅力,而在于持續的(de)威力。
15.如何起一個好标題(描述文案)?
首先,一定要明(míng)白,在抖音(yīn)的(de)算(suàn)法推薦機制下(xià),标題的(de)功能不止是爲了(le)吸引注意力,最重要的(de)功能是,通(tōng)過你的(de)标題告訴算(suàn)法,該推薦給怎樣的(de)精準受衆,比如,你的(de)标題裏的(de)所有字眼和(hé)語句都是圍繞著(zhe)自媒體來寫的(de),那麽在第一波推薦的(de)1000個流量中,自然會更大(dà)比例的(de)推薦到喜歡看自媒體類型的(de)粉絲那咯!這樣得(de)到的(de)4項指标是不是比不精準推薦的(de)視頻高(gāo)很多(duō)呢(ne)?
所以,在微信裏的(de)各種震驚體就别用(yòng)了(le),在去中心化(huà)的(de)算(suàn)法推薦下(xià),這一套是沒用(yòng)的(de)。
16.怎樣利用(yòng)标題刺激粉絲,增加評論?
可(kě)使用(yòng)疑問句,而不要一味的(de)用(yòng)陳述句。例如:陳述句:皮膚保養的(de)5個技巧了(le)解下(xià)。疑問句:除了(le)這5個皮膚保養的(de)技巧,你還知道其他(tā)的(de)嗎?對比一下(xià),是不是會發現後者更能激發想補充評論和(hé)查看評論的(de)欲望呢(ne)?
17.抖音(yīn)短視頻控制在多(duō)長時間内最佳?
一般是控制在7—20秒之間,可(kě)以得(de)到一個比較好的(de)視頻完播率,超過20秒以上,如果你的(de)内容不是太出彩就很可(kě)能會刷過去了(le)。
18.前期沒粉絲,可(kě)以刷點粉不?
奉勸你,這種小心思最好别動。因爲機器刷粉的(de)機制和(hé)路徑與抖音(yīn)官方的(de)邏輯是相悖的(de),很多(duō)号刷了(le)但沒事,其實隻是官方還暫時沒找你麻煩罷了(le)。但對于想做(zuò)成大(dà)号的(de)運營者來說,一旦多(duō)次刷粉,或者大(dà)規模刷粉,将來的(de)視頻是不會得(de)到任何流量推薦的(de),這個号就等于廢了(le)。
19.互粉互贊這類互推有用(yòng)嗎?
有用(yòng),但對于提高(gāo)推薦量的(de)幫助不大(dà),因爲在官方那這類的(de)操作的(de)加權很小,前期剛起步可(kě)以玩玩,到了(le)後期想提高(gāo)4項指标,還是需要靠原創的(de)好内容。
20.我是不是被限流了(le)?爲什(shén)麽我的(de)視頻沒有以前火了(le)?
抖音(yīn)是基于算(suàn)法的(de)内容分(fēn)發平台,不存在運營幹預。所有沒有熱門/限流的(de)邏輯。視頻沒有以前火,首要思考内容的(de)問題。算(suàn)法分(fēn)發非常公平公正,優秀的(de)内容就能脫穎而出,沒有其他(tā)别的(de)因素。
且現在有更多(duō)的(de)優質創作者,更多(duō)的(de)優質視頻,用(yòng)戶對視頻的(de)要求也(yě)是不斷提升的(de),所以大(dà)家切忌一成不變,要不斷打磨内容質量,多(duō)學習、多(duō)總結。
21.我删掉不好的(de)視頻會不會影(yǐng)響分(fēn)發?
不會影(yǐng)響。但是删了(le)可(kě)惜,建議私密就好。
22.我的(de)視頻提示視頻不見了(le)/視頻在審核是爲什(shén)麽?
視頻不見了(le)=内容違規被平台審核下(xià)架
視頻在審核=視頻正常進入抖音(yīn)平台審核流程,耐心等待即可(kě)。
23.審核需要多(duō)長時間?
一般情況下(xià),審核會在幾分(fēn)鍾内完成;随當日機器和(hé)人(rén)工狀态的(de)不同,部分(fēn)作品審核時間可(kě)能會延長。抖音(yīn)有專門的(de)工作人(rén)員監控審核時長,針對性調配機器和(hé)人(rén)力投入,盡力保證用(yòng)戶體驗。
24.如何認證美(měi)食自媒體?
美(měi)食認證屬于個人(rén)認證,在 APP 内【賬号與安全】--【申請官方認證】--【個人(rén)認證】中進行申請。申請美(měi)食自媒體認證需除抖音(yīn)外平台粉絲大(dà)于 50 萬且抖音(yīn)粉絲大(dà)于 100 萬。
25.如何認證原創音(yīn)樂人(rén)?
上傳原創音(yīn)樂,請電腦登陸 https://musician.douyin.com/#,參與原創音(yīn)樂人(rén)項目!當上傳音(yīn)樂超過 2 首就會顯示原創音(yīn)樂人(rén)标識。
26.怎麽認證企業号?
抖音(yīn)企業号百科大(dà)全鏈接:https://www.toutiao.com/i6591308376175542788/
企業認證流程鏈接:https://www.toutiao.com/i6538278409796059655/
企業認證出現問題,将抖音(yīn)号、截圖、問題等信息發送至郵箱renzheng@douyin.com,郵箱會在兩個工作日内回複。
27.我的(de)賬戶被盜了(le)怎麽辦?
萬事冷(lěng)靜,我們有賬戶追回的(de)處理(lǐ)方案。按如下(xià)處理(lǐ)即可(kě),同時提醒大(dà)家官方不會向大(dà)家索要驗證碼。先找到運營同學,說明(míng)被盜詳情,将賬戶封禁及時止損。
請按照(zhào)以下(xià)指示準備相應材料,并發送郵件至 feedback@douyin.com請将郵件主題命名爲【申訴資料+抖音(yīn)昵稱】。
需要準備的(de)材料如下(xià):下(xià)載并填寫《賬号申訴申請函》,打印紙質版并簽字,上傳電子版(命名爲昵稱+抖音(yīn) ID+申請函)以及附有簽名的(de)紙質版照(zhào)片。
本人(rén)手持身份證和(hé)寫有“僅用(yòng)于抖音(yīn)盜号找回”紙張的(de)照(zhào)片。要求本人(rén)、身份證和(hé)紙張在同一照(zhào)片中,且字迹清晰可(kě)辨。
本人(rén)被盜經過的(de)詳細闡述,可(kě)附上詐騙方賬号信息,以及所有截圖證據(請将圖片證據彙總至同一 Word 文件中,命名爲昵稱+抖音(yīn) ID+闡述)。
28.别人(rén)盜用(yòng)我的(de)視頻怎麽辦?
請自行填寫抖音(yīn)侵權投訴鏈接:https://douyin.jinshuju.com/f/1eYlFN,有專人(rén)每天查看處理(lǐ),按現有侵權處理(lǐ)标準進行操作。
而針對一些非常努力想火而效果平平的(de)抖音(yīn)初級玩家,中秘傳媒有著(zhe)專業的(de)抖音(yīn)短視頻運營扶持計劃,能真正讓這些抖音(yīn)玩家快(kuài)速增加粉絲關注量,大(dà)幅度提高(gāo)抖音(yīn)作品播放、點贊、評論、轉發量以及上熱門的(de)概率,甚至與大(dà)号互動、被平台推薦,讓您成爲萬衆矚目的(de)抖音(yīn)網紅明(míng)星!現在聯系中秘傳媒客服或進入www.cnmishu.net/douyin還能解鎖更多(duō)驚喜哦!機會不等人(rén),趕快(kuài)行動起來吧!
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